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勾正数据联合当贝市场发布2017年8月份OTT行业报告0

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来源: 作者: 2019-05-18 05:00:16

导读:近年来,行业发展得起起伏伏,走过高峰也堕入过低潮,但在总体上还是呈现稳定上升趋势。在新时期被赋予了更多的期望和功能,不但作为家庭、娱乐等聚合桥梁,还在往经济、科技上逐渐完善。为此勾正数据联合当贝市场发布了《2107年8月份行业报告》,以此来看智能电视未来的发展和趋势。

中国OTT行业的发展在近年来取得了一定的进步:2017年的CES峰会上,中国的智能电视品牌就几乎将全部展会垄断;海信、微鲸和TCL等国产品牌前后推出多款功能强大的智能电视,深受海内外人们的爱好;影视界实力不容小觑的芒果TV推出自己的智能电视...因而可知,OTT的发展犹如春笋般崛起,并像鲤鱼跳龙门样愈来愈往高水平发展。

作为智能电视大数据领域专家的勾正数据,联合当贝市场发布了《2017年8月份OTT行业报告》(以下简称《报告》),借此来看智能电视的现状和窥见未来的趋势。

《报告》从OTT大屏篇、OTT区域篇、OTT收视篇、OTT运用篇和影视搜索关键词篇等五大方面阐述,从用户的使用习惯和行动等数据纵观整个OTT行业的现象和未来之势。

一、OTT大屏篇

从启动次数、直播使用时长和OTT使用时长三方面的平均数进行概述,和同年上半年相比有轻微增长。

2、OTT区域篇

以北京、上海等10个城市看区域分布OTT终端情况,广东省居首。

三、OTT收视篇

以不同时段的收视情况勾画出曲线图,得出不同时间段使用终端的差异,从曲线图可以明显看出晚间是智能电视使用的高峰时段。

4、OTT运用篇

将八月份用户使用视频、等运用情况和同年上半年数据进行比较,8月使用智能电视的用户对视频运用的黏性比上半年明显增强。

视频运用在8月份平均使用时长和启动时长上的数据综合来看,稳定平台忠实会员的黏性是竞争的核心。

在教育运用里,由于8月是暑期月,所以该类应用使用情况基本稳定。由于视频学习的兴起,让智能电视在视频学习里有着不可替代的作用。

咪咕音乐、QQ音乐、音悦TV和网易云音乐在音乐类运用里,用户的黏性数据相比其他同类高一些。值得一提的是,8月暑期月的特殊性,对用户使用音乐类应用有着一定影响。

生活应用方面,漫画岛在用户粘性数据里占据第一。智能电视的大屏和清晰这两个特性,使得智能电视和其他终端相比具有先天优势。

从视频、教育、音乐和生活等应用使用情况来看,男性和女性在应用选择上有着不同喜好,女性偏爱像芒果TV等综艺性较强的综合性视频应用,而男性偏好较集中在体育资源多的,如CIBN聚体育等视频运用。

年龄分布上,年轻人偏向于选择游戏、视频和音乐等娱乐丰富的应用,而少儿选择较于单一,喜欢使用儿歌、识字等少儿软件。

从不同人群对OTT使用情况来分析行情,对此后的广告投放、软件设计等有着一定意义上的重要作用。内容付费的兴起和人们保护知识版权意识的加深,教育类的付费运用在定阅付费榜单里居于榜首,其次是软件和游戏。

五、影视关键词篇

当贝是一款优质的视频搜索引擎,聚合海量视频资源和链接各大视频平台。从8月份的下载及观看情况来看,、电视剧两大类就占据一半比重。

细分来说,动作类电影是用户最爱,而剧情类的电视剧则是用户的心头好。以真人秀为主的综艺节目,在综艺类节目里则是深受大众喜爱。

对于用户使用直播剧和动漫剧的数据分析:

OTT作为互联网和电视端的时代产物,就像智能手机取代传统手机一样。从《报告》显示的数据分析来看,要想继续做好OTT服务,内容和质量是重中之重。不仅要不余遗力发展和完善优质资源内容,还要提高用户观看体验和忠诚度,并且根据用户习惯,为其提供定制化和差异化。

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