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OPPO缘何选择张震代言美因苛求

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来源: 作者: 2019-03-21 10:06:04

通信世界消息(CWW)2016年9月12日,“美因苛求”OPPO品牌TVC发布会在京举办。张震成为了OPPO全新的品牌代言人,在发布会现场,张震分享了自己对美因苛求的理解,并表示OPPO“美因苛求”的品牌主张和自己的人生理念十分契合。OPPO副总裁吴强表示,“美因苛求”就是以专注和纯粹的心全心投入、苛求极致,达到至美的境界。张震十分符合年轻人对生活品质的要求和精神诉求,可以让更多用户了解并喜欢OPPO。

OPPO从青春派走向实力派

OPPO此次邀请张震这个70后实力演员作为代言人,确实有些意外。

一直以来OPPO都以 “青春”为标签,坚持要与年轻人站在一起,此前的诸多产品的代言人也多为90后和00后,赞助并冠名的综艺节目和影视作品也总是能够在年轻人群体中引起高度关注,成功引发粉丝经济。

但是对于“美因苛求”的全新品牌理念,OPPO却十分冷静地选择了70后,这是否也意味着,在经历过一系列的粉丝积累和用户群构建之后,OPPO更希望能够升华品牌理念,以实力派张震代言实力派OPPO,由此触发一线城市主流消费群体内心深处的共鸣。这似乎也符合很多国内品牌的“农村包围城市”的发展战略,毕竟此前OPPO已经通过坚实的渠道力量,在国内的三、四级市场中扎稳脚跟,为OPPO销量的稳步增长提供了坚实力量。如今OPPO想要转入一、二线市场的终端竞争,除了提供过硬的终端产品,更需要让主流消费者认可OPPO的品牌,通过品牌理念去扣动消费者的心弦,产生共鸣。

张震与吴强现场自拍

携手张震,源自对苛求精神的共鸣

作为电影演员的张震,一直以低调、勤奋的形象广受好评,对拍戏的苛求更是被大家熟知。年少成名的他成功塑造了多个经典形象:《牯岭街》中的小四、《卧虎藏龙》里的罗小虎、以及《绣春刀》中的沈炼和“围棋大师”吴清源。一路走来的张震为赋予角色真正的灵魂,不断缔造更高的起点,就如同追求至美的OPPO,只要求自己做到更好。

谈及本次与OPPO的合作,张震表示“OPPO跟我的个性有一些联接,性格里都希望把事情做得更好,觉得有一点点问题,马上就要提出来,为了要让自己变得更好”。

张震讲述“美因苛求”

OPPO副总裁吴强这样解读双方的合作:“就像张震所讲‘别人叫好,只是因为他们还不知道你可以做得更好’,张震的苛求理念与OPPO所主张的‘美因苛求’如出一辙。”

OPPO副总裁吴强现场演讲

苛求是至美的必经之路

OPPO自创立之初,就将年轻的基因注入到OPPO,并始终伴随着极致、热情、时尚等充满活力的元素。OPPO更要求,凡是OPPO出品,必须是具备格调的艺术品,反复打磨升华融入艺术家的灵感,让科技因子兼备人文情怀。这些理念就像一块块砖瓦构筑起整个OPPO的品牌世界。

如果说“至美”是OPPO追求的目标,苛求精神则是达成目标的必由之路。在OPPO,每一款产品都会被打磨成精品,任何一个微小的产品细节都经由设计师、工程师之手精雕细琢:为一条完美的弧度,反复修改上百遍设计稿;为使手感更舒适、表面更有光泽,要反复打几十次样板。因为OPPO追求的,不是“还不错”,而是极致的惊艳。

在发布会现场,中央美术学院祁震博士创作的两件艺术装置作品,令创新科技与至美艺术相得益彰完美融合。《神谕之光》灵感来自于OPPO R9的设计故事,在这个装置中,艺术家用R9玫瑰金色的背壳镶嵌在雪山浮雕上,再现日照金山的雪域光泽之美,致敬大自然造化所带来的心灵震撼。 而《自然的美因苛求》共采用100台OPPO R9作为显示屏,营造出自然界“昆虫复眼”的视觉体验,让观者感受自然造物的精妙之美和细节苛求的力量。

现场艺术装置-神谕之光

现场艺术装置-自然的美因苛求

王家卫御用班底打造OPPO品牌TVC

OPPO邀请到王家卫御用班底,由知名导演夏永康全程执导。TVC拍摄过程中,演职人员皆以拍摄电影的态度对TVC不断雕琢。一向以苛求著称的张震更是向自己发起挑战,多次在导演通过的情况下主动提出NG,还首次在商业短片中加入吊威亚镜头。尽管通过技术手段,同样可以制作出“飞檐走壁”的效果,但为了追求表演的极致逼真,张震坚持亲自演绎。

现今消费者对产品的挑选日益苛刻,除了外观、品质及体验,也更加讲究品牌精神的表达及共鸣。和张震的合作,是OPPO苛求之心的独白——执意苛求,至美方休。

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