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视频行业数据乱象背后黏性不足是根本问题

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来源: 作者: 2018-10-12 10:51:55

视频行业数据乱象背后:黏性不足是根本问题

如果看视频的话,你选择的标准是什么?排名数据会在多大程度上影响你呢?最近,视频行业的排名矛盾正引来争议。

比较典型的案例发生在乐视恒大御景半岛
和爱奇艺身上,由于使用数据的月份不一,出现一个令业界看不懂的排名矛盾, 乐视宣称超越爱奇艺成为行业第二,爱奇艺宣称成为行业第一。

这到底是怎么回事?业界人士告诉《中国经营报》, 出现排名矛盾,主要是因为两家使用的数据月份不一样,乐视主要使用2月艾瑞数据万科城市之光
证实自己行业第二的地位,而爱奇艺则是用1月艾瑞数据证实自己行业第一的地位。

而究其根本原因,中国领先的娱乐产业信息咨询机构艺恩副总经理侯涛则表示, 视频行业数据乱象背后,其实说明很多视频站的用户黏性仍不够。

视频行业不同于社交站,可以用用户量进行简洁判断,由于媒体属性明显,如何增加用户黏度是摆在所有视频站面前的重要问题。

视频站数据隐含多重问题据业内人士透露, 视频站目前大多仍未盈利,还处于投入阶段,而各自的商业模式也在进一步的探索之中。

目前,视频站最大的收入来源就是广告,而通过对某些片面北海恒大海上帝景
数据的夸大宣传,除了吸引用户的目光之外,视频站也希望藉此能够获得广告主的更多关注。

同时,也因为处于发展期,针对视频站评价的各类指标并未有统一的口径或者公认的数据标准,尤其是视频站自己公布的数据,大多都未经过权威第三方或官方验证,其中有所水分也就在所难免。

不仅如此,真实公认的高位排名确实可以为视频站的经营带来一些直接利益。

比如在用户层面,高位排名显然会在用户层面带来极好的品牌效应和关注度,更容易获得用户的认可,从而一定程度达到提升用户量或用户黏性的目的。

而在资源层面,高排位也会给视频站带来更多的资源优势,比如在内容资源的购买谈判时,可能会因此获得更多的主动权;同时也更容易获得广告主投放资源的倾斜。

体现在行业层面,高排位无疑是一种行业地位的认可,将会因此为自身带来更多的媒体、行业等曝光机会,从而进一步提升影响力,为整体经营带来更多优势和便利。

正因如此,选择突显自身优势的排名数据成为各大视频站煞费苦心的工作。

比如一些视频站,在一些热播剧之后,会抓住机会披露用户的日均增长率。

但事实上,这些增长率可能意义并不大, 比如一些用户在看完这个站上的热播剧后,马上就会转战另外一个视频站,说白了,还是用户黏性的问题。

侯涛告诉。

然而,数据乱象却正在掩盖这一问题,并对视频行业的整体市场造成危

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