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百威英博全国布局提速

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来源: 作者: 2019-06-24 06:43:42

百威英博全国布局提速(1)

近日,《华夏酒报》从河北唐山商务局获悉,百威英博在河北唐山35万千升的建设项目将提速,原计划8000万美元的投资,今年将有4000万美元到位,营销人士张良分析认为,百威英博开始加快了布局全国速度。

百威英博的中国梦想 百威英博的梦想是:“打造最佳啤酒公司, 酿造更美好的世界”,做世界领先的啤酒公司。 百威英博的业务在全球主要分为6大区域,在我国拥有超过35个酒厂,遍布10个省。东北主要在黑龙江、吉林、辽宁,东南主要在福建、江西、广州,中部主要在江苏、浙江、湖南、湖北;主要品牌,高端品牌为百威啤酒,重要品牌为雪津啤酒、哈尔滨啤酒,本土品牌为红石梁、双鹿、KK, 金陵、白沙、金龙泉。同时,持有青岛啤酒、珠江啤酒部分股份。 “从百威英博在中国的布局分析,其主要市场应在人口密集、经济比较发达、消费能力较高、消费量较大的中东部地区,占领中东部地区绝大多数市场将是其中国的版图。”张良分析认为。 百威英博全国布局加速 “受金融危机影响,世界各国经济发展减速,一些优势企业将投资眼光转向经济发展平稳的国家,我国作为受金融危机影响最小的国家之一,成为了投资的首选之一。从百威英博的投资分析,百莫雷又有骚操作火箭终得内线悍将有了他哈登或将起飞威英博加大了投资力度,加速了争夺中国市场的步伐。”张良对《华夏酒报》说。 中国作为全球最大啤酒市场,产品销售量居全球第一,连续五年市场增长保持在2位数以上,是公认的快速发展行业之一。虽然整个行业产品利润率低,但是属于量产行业,企业规模越大市场盈利水平越高,为此,各企业都在通过并购、新建厂等方式快速扩张产量,形成了雪花、青岛、燕京三大啤酒,英博与美国最大的啤酒集团安海斯—布希合并文章来源华夏酒报后,2008年产量将突破500万千升,唐山35万千升啤酒厂建成后产能将达535万多千升,一举超过燕京啤酒公司成为全国第三大啤酒集团。 “从百威英博在美国等主要市场战略分析,其目标是做行业的领头企业。我国经济发展较好,是全球重要的消费市场之一,市场巨大,为此百威英博必会将在我国的市场目标定为行业领头企业,占领重要的市场份额。为了达到这个目标,百威英博在东南、东北、中南部地区,通过收购百威、雪津、哈尔滨、双鹿、kk、白沙、金龙泉、金陵、红石啤酒,进行了重点布局,这些品牌均成为了地方强势品牌,并初步完成了华南、华中、华东、东北等我国东部人口密集、消费良好的地区市场布局。”张良认为。 华北市场在全国具有重要的战略意义,全国名牌企业完成全国主要市场布局后,为了彰显品牌形象,必将重点放在华北,特别是品牌形象重点市场——首都北京,成了名牌产品的必争之地。由于北京市场费用摩天轮票务独家携手上海文广出品海外大热剧我的遗愿清单高,许多企业采用河北包围北京的战略,从占领相对容易的河北开始,向北京渗透。 唐山距离北京150公里,是一个高消费地区,市场主要啤酒品牌有唐山啤酒、善念与求佛蓝贝、燕京、雪花、青岛。唐山啤酒被百威收购后,加大了市场运作力度,目前市场占有率上升到了30%以上。 分析百威英博在唐山扩产,可能有两方面原因:第一是站稳唐山这一重点消费市场,第二利用百威、哈啤品牌向北京外辐射,为占领北京市场做前期工作。通过前期市场建设后,再增加在河北、北京、天津的厂区数量,利用本土啤酒成本、品牌优势,占领华北市场,从而完成百威英博在中东部地区的市场布局,打造百威英博的中国版图。[1][2]

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