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数据泄露虽让FB麻烦缠身但广告业务并未受

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来源: 作者: 2018-12-29 19:13:32

在Cambridge Analytica数据丑闻曝光后,Facebook的股价和声誉都遭受到了很大的打击,但从实际上公司的业务表现来看,并未受到太大的影响。

Baird分析师科林-塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)在与广告商进行接触并研究后得出了这个结论。

塞巴斯蒂安在最新的一份报告中表示,尽管Facebook目前面临一些风险,用户人数可能会因负面因素呈现下降的趋势,但其广告业务似乎并未受到太大实质性的影响。

“通过我们的调查来看,广告客户对Facebook的负面消息反应相对比较温和。”塞巴斯蒂安重申了自己对Facebook股票“增持”的评级,并且将其目标股价定在210美元。

截至周五收盘,Facebook的股价下跌1.46美元,跌幅大约1%,股价为166.64美元。

在过去的18个月中,Facebook一直不断被负面消息所包围。有报道称来自于俄罗斯方面的相关团体利用Facebook作为宣传平台,试图对2016年的美国总统大选进行干预。其中与现任总统唐纳德-特朗普竞选活动有关的Cambridge Analytica公司通过Facebook平台上的应用程序非法获取了数千万用户的个人数据,而在过去一段时间,外界对Facebook的关注也达到了新高度。

随后,有部分用户表示自己已经删除了Facebook账户,去年四季度Facebook在美国和加拿大地区的用户使用率首次出现了下降的态势。

但广告商似乎并不在意外界的这种负面情绪和用户使用率的下降,塞巴斯蒂安援引广告研究公司Merkle的数据证明,与去年同期相比,今年一季度Facebook的广告服务支持增长了48%,这一增速与去年第三季度和第四季度保持一致。

这一数据与之前Business Insider的报道一致,后者表示在Facebook大约600万的广告客户中,有相当一部分比例根本没有考虑过因为数据泄露丑闻而削减在Facebook上的广告投入。

广告商对丑闻“漠不关心”的一个原因在于许多Facebook的营销人员并没有将其客户定位成具有公众形象的大品牌,而是一种规模更小、更精准的“广告直销商”。就像一位广告商所说的那样,Facebook广告是其推动业务销售的重要渠道,因此成为了很多公司推广宣传的主要手段。

相比之下,Facebook旗下的Instagram则更偏向于大品牌的广告客户。塞巴斯蒂安表示,第一季度客户在Instagram上的广告投入支出增长了62%,这对Merkle的数据再次进行了佐证,但这与去年四季度122%的增幅相比,增速明显放缓。

整体来看,第一季度广告商在社交媒体上的投入增长了37%,这个数据来自于数字营销公司Kenshoo,仅比去年第四季度的39%略低一些。塞巴斯蒂安表示,广告商并没有减少自己在Facebook上的广告投入预算,对Cambridge Analytica数据丑闻反应并不激烈。

“数字广告业务目前表现非常稳定。”塞巴斯蒂安说。

Baird在对广告商进行调查后表示,虽然部分知名品牌和中小型企业可能会削减部分在Facebook上的营销开支,但短期来看,这种影响微乎其微。

“长线投资者应该继续对Facebook保持关注。”他说。

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